電商自建物流 專家稱三年后傳統商超物流將過剩

       電子商務的繁榮讓網購正逐漸成為年青一代的消費習慣，而傳統的購物模式遭遇電商擠壓的同時也讓傳統物流逐漸過剩……

　　這一大膽的預測性觀點，是4月7日在蓉舉行的中歐首席營銷官沙龍上，中歐國際工商學院營銷學教授王高在接受媒體專訪時拋出的最新觀點。王高指出，隨著網購逐漸成為年青人消費的首選，成為世界最大網購國家的中國會在電商平臺擁有自己的物流后使得依靠傳統購物的物流變得過剩，“時間是三年后！”

　　王高教授指出，隨著電子商務的發展，一些網絡食品超市正在逐漸興起，但網絡食品超市的未來卻可能不如耐用品網絡超市。王高的觀點是，電子商務對快消品的影響不如耐用品，特別是食品類的電子商務平臺更是影響較弱，“因為傳統購買食品時消費者依據的不僅是價格，還會考慮食品的新鮮度等因素。”而對于電子商務應用范圍擴大的意義，王高認為會對傳統的營銷模式產生巨大影響，“以前供應商要不斷開拓渠道市場，但隨著電子商務模式的發展，產品通過電子商務銷售后覆蓋面會更廣，從而促使更多的商品銷出。”

　　王高認為，相對于傳統模式，新型的電子商務能有效降低企業新渠道的開拓成本，“我們研究發現，電商平臺能有效降低以前依靠傳統銷售模式企業的依賴心，從而有效提高商品供應商的博弈能力。”

　　以前電子商務主要依靠價格低廉來吸引顧客，而隨著電子商務領域的擴大，消費者正逐漸從重視價格優惠轉移至物流配送及質量等更多服務環節。對此王高指出，現在網購已逐漸成為八零后和九零后的生活習慣，中國網購已然成為全球最大的國度，電子商務的發展和競爭也更趨激烈。談到中國未來的電子商務模式的發展時王高說，目前國內已有的電子商務分平臺模式和直營模式兩種，而淘寶和京東則分別代表了這兩種電商模式，“京東因為有自己強大的物流和配送，所以被看著是目前國內直營電商的代表，但京東卻缺少客戶。而淘寶因為有著強大的客戶量被稱為平臺電商代表，但淘寶卻受到物流的限制。”王高因此認為，隨著電商平臺的發展，淘寶和京東發展必將殊途同歸，“它們都將成為國內領先的綜合性電商平臺，必然最終會擁有自己的物流平臺。”

　　而隨著電商平臺擁有自己強大的物流后勤后，王高大膽預計三年后依靠傳統商超的物流將大大過剩。

　　當天舉行的中歐首席營銷官沙龍上，中歐校友、邁普集團董事長花欣，四川濠吉食品集團董事長兼總經理嚴俊波，中歐校友、四川金廣實業集團總裁尹懷波與中歐國際工商學院營銷學教授王高和數百名學員一起解讀了品牌成功的密碼。據悉，中歐國際工商學院是由中國政府與歐洲聯盟于1994年共同創辦的專門培養國際化高級管理人才非盈利性中外合作高等學府。自2008年10月14日中歐校友會四川分會成立后，目前中歐四川校友分會的會員包括歷屆畢業校友及在校學員已超過70名。