淺談運用四維網絡營銷透視項目的方法

       如果追本溯源，網絡營銷項目可以分為四個方面：平臺、推廣、工具和人員，這四方面簡稱為“四維”。概括來說就是：網絡平臺、網絡推廣、推廣工具和網絡人員，這四者在邏輯上緊密相連，只有處理好四維的相互作用關系，才能在營銷的項目策劃或項目診斷中事半功倍。

例如，一個運營良好的網絡產品或電子商務站的四維構成：

第1維-網絡平臺：

項目必不可少的是擁有一個網絡平臺，自建或借助使用第三方的平臺，用以展銷產品或服務；

第2維-網絡推廣：

有效的網絡推廣也是項目不可或缺的一環，這里的網絡推廣是指網絡策劃和網絡推廣實施及管理；

第3維-推廣工具：

購買或自行開發一些推廣用營銷工具對項目而言也必不可少，市面上各類付費或免費的推廣服務或軟件，都可統視作網絡推廣工具；

      第4維-網絡人員：

      有創造力、有執行力的網絡營銷團隊對于一個成功的項目，也是至關重要的一環。

      這種網絡營銷項目的分析方法，通常稱之為“四維網絡營銷”策略。自09年提出后，成為企業做網絡營銷策劃或網絡項目診斷時常用的戰略工具。從四維角度去透視企業網絡項目，不論是在前期進行項目策劃還是進行后期效果復查或診斷，都做到策略完整，并一針見血直擊問題所在。

企業項目的網絡營銷是一個四維有機整體，在四維組成上完整無缺，項目成功的概率才有堅實基礎，而任何一維的薄弱或缺失都會直接削弱網絡營銷效果。很多企業在網絡營銷項目中，就是因為資金或認識的不足而不能在四維整體上進行投入，最終發現網絡業務差強人意。打個夸張點的比方：四維就像是四條腿的動物，一般而言四條腿的跑起來比兩條腿快，三條腿的一般被叫做“三腳貓“，功夫不到家。

我們以工作服行業某客戶的案例進行實例說明，看“四條腿“怎么個“跑法”：

第1維-網絡平臺-源頭活水：

自建企業產品展示站，突出時尚感、突出工作服、制服的商業風格；每月換圖，保持內容和網站形象的更新。每1~2個季度更換產品。同時開通圍繞網站的系列平臺業務。

第2維-網絡推廣-精細管理：

采用百度、谷歌競價、搜索優化（SEO）及CRM等組合式網絡推廣策略。每日控制競價額度和上線時間，對投入做到精細管理；每日對分析關鍵詞、流量來源等數據，對推廣效果進行精細管理控制。SEO和CRM則對網站推廣起到長期效果。

第3維-推廣工具-組合招式：

購買的部分推廣軟件、網絡監測工具以及百度競價、谷歌競價等付費服務或軟件都屬于網絡推廣工具。選好網絡推廣的工具組合，能起到事半功倍之效，也就是所謂工欲善其事必先利其器。

第4維-網絡團隊-專業團隊：

網絡營銷團隊可以由企業自己組建，也可以由專業的網絡公司提供外包。安則在此項目中就是作為網絡營銷服務全程外包團隊，提供網絡項目專業支持。同時對客戶的網絡客服團隊的培訓，也對網絡項目的效果起到直接促進作用。

最終，網絡營銷的四個維度都考慮周全并實施到位，項目的成效顯著。

互聯網的飛速發展促使網絡營銷的日益繁榮，網絡營銷以其獨有的互動信息交流性，一舉突破了傳統營銷的單向性，成為眾商家競相角逐的營銷領地。誠如上述文章所提及，四維網絡營銷中任何維度的缺失都會直接影響到業務，在激烈的競爭中，當大多數企業正運用著三維甚至二維的網絡營銷模式舉步維艱時，學會運用四維網絡營銷的企業必將超越眾多競爭對手，走向行業的前端。