會展大咖說 | 中國會展企業的十年跨越之路

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從真實意義上來說，我國會議企業的開展歷史不過三十年時間。這三十年，能夠歸納為“從無到有”的榜首個十年、“從少到多”的第二個十年、“從弱到強”的第三個十年。未來十年，期待是領跑的十年。

回顧最近這十年，我國會議業如火如荼，我國會議企業以自有的英姿支撐起了我國會議大國的地位，也點著了我國會議強國的世紀愿望。身為會議觀察者和參與者，筆者這十年思考和總結良多。

一是集團化漸成趨勢。現階段，我國會議企業大體上分為外資、國有、民營三大類。外資會議企業近十年通過移植、合資、收購等方法，在我國初步建立了集團化網絡，進一步穩固了母公司的全球競爭力，如勵展、英富曼、漢諾威、法蘭克福、慕尼黑等。不少外資會議企業我國子公司已經成為其母公司最重要的海外收入來歷。民營會議企業近十年積極推動集團化開展，形成了一批實力不俗的民營會議集團，如廣州光亞、廣東鴻威、上海華墨、天津振威、青島海名、青島金諾、廈門鳳凰等。國有會議企業除中展集團、我國對外貿易中心集團等原有的部委部屬會議集團，地方城市近幾年掀起了建立國有會議集團開展趨勢，如北京、上海、成都、杭州、武漢、廈門等城市相繼建立會議集團。

二是國際化欣欣向榮。體現之一是，我國會議企業在國際會議安排中的數量與比重直線上升。如2012年，國際展覽業協會(UFI)我國內地會員有78家，占比約13%;2022年，UFI我國內地會員有207家，占比約26%，會員數量約為十年前的3倍，比重約為十年前的2倍。在2012年第79屆國際展覽業協會整體大會上，時任上海市商務委員會副主任的陳先進當選為UFI2013年度主席，成為UFI歷史上榜首位我國籍主席，標志著我國會議企業國際地位的明顯提升。體現之二是，近十年我國會議企業境外組展迎來大開展，完成了從引入來到走出去的雙向開展。以米奧蘭特、西麥克等為代表的我國會議企業敞開海外布局，注入國際化基因，我國會議企業的身影頻頻露臉國際會議舞臺。

三是本錢化敞開新途。2014年8月，大連北展掛牌新三板，敞開了我國會議企業本錢化運作的新起點。2019年10月，米奧蘭特在深交所創業板上市，成為“我國會議榜首股”。現在，主板、創業板、中小板、新三板等本錢市場共有十余家會議企業。雖然我國會議企業在本錢市場中體量仍然較小，但我國會議企業本錢化運作已在路上。

四是數字化勢不可擋。過去十年，新式技能快速迭代，數字化浪潮撲面而來。會議企業勇于面對、創新求變，發明了一個又一個職業奇觀。十年前，移動互聯網敞開大幕，2011年微信推出，會議企業的營銷途徑開端從PC端轉向移動端。再到后來的抖音、快手、小紅書、頭條等，應用場景快速切換，近年來，重心又向短視頻、直播轉變。2020年發生的新冠肺炎疫情客觀上加速了線上會議的開展，2021年“會議元宇宙”概念應運而生。十年間，會議企業的營銷途徑、管理方法、企業戰略等均遭到數字化的深刻影響。與此同時，一批搶跑的會議企業積極擁抱數字化，如米奧蘭特、上海博華等，引領我國會議業走向數字化嬗變之路。

五是專業化漸至佳境。這十年，會議企業內部安排應勢求變，人員專業化程度不斷提升，尤其是一些大型會議集團更為顯著。前二十年，我國會議企業是粗放式開展，大部分企業以出售為導向，出售部最為龐大，一人多崗現象比較突出。近十年，市場部、運營部、技能部等部分的非出售型人員份額在不斷提高，會議企業內部的分工更加精細化，如專門設置新聞采編、新媒體運營、視頻剪輯、廣告投進、數據分析、公共關系、現場運營等職能崗位。這十年，我國會議企業專業化運營能力有了明顯提升。

六是傳媒化方興未已。會議與傳媒根性相通、面目趨近，許多跨國會議企業的母公司即為傳媒集團，如英國的勵展、英富曼、塔蘇斯等。近十年，“傳媒企業辦會議，會議企業辦傳媒”現象漸成趨勢：一方面，一批傳媒企業進軍會議業，成為會議新勢力的代表。這些企業與傳統會議企業基因不同，具有更強的媒體特點，甚至不以會議企業自居，其所辦的展會周期更短、規模化速度更快;另一方面，有不少傳統會議企業建立了專門的部分或公司，向職業媒體業務進軍，創辦職業雜志、網站、自媒體等，以媒體為發力點，添加企業的核心競爭力。

七是縱深化多向發力。近十年，會議企業向辦展工業縱深化開展，注入更多的職業基因，與辦展工業深度嵌合、嚴密關聯，越來越多的企業不再以單純的展覽公司示人。隨著“會議+工業”開展形式的不斷深化，工業會議正逐步成為展會的主流。比方，廣州光亞會議集團、珠海再生年代集團分別圍繞照明、打印耗材職業開展“媒體+電子商務+工業研討+展現基地”等業態，打造職業綜合服務商，與展會互相促進。再如，廣東鴻威國際會議集團在舉辦VR/AR工業博覽會過程中出資建立了實體公司。此外，還有不少會議企業發起建立職業商協會，成為會長單位或秘書長單位。

八是低碳化前景誘人。“雙碳方針”背景下，低碳化已成為經濟高質量開展的內在要求，會議企業見義勇為，成為低碳會議開展的主力。過去十年，已有一批會議企業肩負起社會職責，在低碳會議的道路上探究前行。如我國對外貿易中心集團從2014年第115屆廣交會開端實施《廣交會綠色開展計劃》，2017年第122屆廣交會推出綠色開展2.0計劃，按照100%的綠色展位普及率方針，全面提升綠色開展質量，引領低碳會議新生態，我國對外貿易中心集團也榮膺新華網頒布的“2017我國最具影響力綠色企業品牌”。近十年，以常州靈通、常州霍克、深圳朗暉等為代表的企業在綠色會議上作出了重要貢獻，并吸引越來越多的會議企業參加會議低碳化開展的行列。

九是標準化逐步形成。2015年，《國務院關于進一步促進展覽業改革開展的若干意見》明確提出了“完善展覽業標準系統”，會議企業標準化作業由此開端加速，時至今日，部隊已逐步形成，示范性效果不斷出現。在全國會議業標委會技能委員會的示范引領下，近十年，浙江、陜西、福建、廣東等省市先后建立了省級會議業標準化委員會，會議企業紛紛呼應、積極參與，已成為會議標準化建造的生力軍。以廣東為例，廣東現代會議、廣州保利國貿等已成為廣東省標準化試點單位。能夠預見，未來十年會有更多的會議企業參加標準化建造部隊。

十是年輕化后浪可期。長江后浪推前浪，我國會議后繼有人。過去十年，榜首代會議企業創始人開端考慮交班與接班問題，榜首批元老員工也進入退休倒計時。咱們歡喜地看到，“展二代”開端登上舞臺中心，“85后”“90后”逐步成為會議企業的中堅力量。令人欣慰的是，絕大部分新式會議企業已由年輕一代掌舵，新一代會議人成為我國會議業的實力擔任。這些群體普遍接受了良好的高等教育且視界開闊。未來十年，年輕一代的會議人接過我國會議業開展大旗，向國際會議之巔邁進。

【作者簡介】

廣東會議組展企業協會會長

廣東省會議業標準化技能委員會主任委員

廣州大學教授