會展大咖說 | 新格局下出展促進貿易增長

出展對外貿開展的促進

黨的十八大以來，出展得到較快開展。我國貿促會發布的《我國展覽經濟開展陳述(2012-2019)》閃現，2019年出國參展、辦展總數為1766個，比2012年增加13%，出展面積增加了24.78%，參展企業數增加了21.31%。結合我國外貿出口狀況，2019年進出口總額315446億元。其間，出口172298億元，比2012年增加了24.90%，和出展總數增加接近。出展總數和外貿出口值有附近的關聯度，閃現了出展和外貿的密切聯系。

計算閃現，2012年全國出口總額為1293.59百億元，出國展覽項目數1536個;2013年出口總額為1371.31百億元，出國展覽項目數1391個;2014年出口總額1438.11百億元，出國展覽項目數1447個;2015年出口總額1411.67百億元，出國展覽項目數1385個;2016年出口總額1384.19百億元，出國展覽項目數1492個;2017年出口總額1533.09百億元，出國展覽項目數1549個;2018年出口總額1641.28百億元，出國展覽項目數1672個;2019年出口額1723.74百億元，出國展覽項目數1766個，關聯度很高。

出展的現狀和品牌展的培養

我國的出展分為出國參展和出國自辦展。從數據計算分析，出國參展的總數占比90%以上。尤其是歐美的一些世界專業展會，有不少是一位難求。原因是這些展會專業性強，世界買家資源豐富，可給企業帶來很好的參展效果。

現在我國的出國自辦展大部分是僅有國內企業參展的歸納展，還有相當數量的展會僅有一個省市的企業參展。一些展會辦展時間、地點不固定，規劃小沒有影響力，歸納展的性質也很難邀請到對口買家，企業普遍反映參展效果不好，重復參展的幾乎沒有，根本靠方針支撐才得以維系。

《國務院關于進一步促進展覽業改革開展的若干意見國發〔2015〕15號》在整體要求的指導思想中指出，“深化改革，開辟創新，充分發揮商場在資源配置中的決定性效果，更好發揮政府效果，活躍推動展覽業商場化進程。堅持專業化、世界化、品牌化、信息化方向。”整體要求開展方針提出，要不斷提高世界化程度，遵循世界通行的展覽業商場規則，培養一批具備世界競爭力的聞名品牌展會。

世界聞名展會均是世界化的專業展。它們在本國通過十幾年甚至幾十年培養而構成，積累了眾多優質專業買家資源，具有較高的聞名度。這些展會在合適時機會復制移植到職業產業集聚地或商場集散地的相關國家舉行。德國法蘭克福展覽公司的汽配展(automechanika)就是一個典型事例。該展會1971年在德國興辦，至今已在我國、土耳其、南非、印度、俄羅斯等國家構成系列展。

現在在境外自辦展比較成功的是我國貿促會紡織職業分會在美國紐約舉行的我國紡織品服裝交易展覽會(紐約)。該展會起源于我國世界紡織面料及輔料飽覽會。我國世界紡織面料及輔料飽覽會由我國貿促會紡織職業分會和法蘭克福展覽公司(簡稱法蘭克福)1995年在上海興辦，展出面積由1995年首屆4000平方米逐年擴大到2019年第二十五屆的23.6萬平方米，參展商也由首屆的12個國家和地區的100余家增加到2019年的33個國家和地區的4400多家。

2000年，我國貿促會紡織職業分會在紐約舉行了我國紡織品服裝交易展覽會(紐約)。該展會初期僅由我國企業參展，開展比較緩慢。2010年，我國貿促會紡織職業分會與法蘭克福聯合將我國紡織品展和紐約世界服裝采購展(APP)、美國服裝面料展(TEXWORLD USA)和紐約世界家紡采購展(HTSE)分類融合，完成了展商的世界化，并每年舉行兩屆，展會規劃和效果得到快速提高。2011年參展企業增加了132%(海外展商占41%)，展出面積增加了3.4倍。到2014年，海外展商來自19個國家和地區，共有近千家展商，展出面積突破3萬平方米，成為美國東部一個重要的紡織展。

2007年，我國貿促會紡織職業分會又在法國舉行了我國紡織品服裝交易展覽會(巴黎)，之后在南非、孟加拉國、尼日利亞、巴西等國家相繼舉行了系列紡織展，品牌效應逐步凸顯。這一過程闡明，品牌展的培養開展之路沒有捷徑。

2020年3月，受新冠肺炎疫情影響，科隆五金展按下了全球展會“暫停鍵”。直到現在，國內企業很少直接赴境外參展。當時，境外展會現已康復，我國只有少數以政府安排企業包機出外參展，整體體量不大。代參展模式比較于純線上展效果好一些，但和實踐線下參展比較還是距離很大。

新開展格式下出展的開展

面對當時世界百年變局，我國提出了加速構建以國內大循環為主體、國內世界雙循環相互促進的新開展格式。這也是我國經濟開展到一定階段，對我國未來更長時期經濟開展戰略、路徑作出的重大調整完善，是著眼于我國長遠開展和長治久安作出的重大戰略部署。

現在，我國經濟體量現已很大，傳統的低要素本錢優勢已不行持續，完備的工業體系、巨大的創新潛能和商場優勢愈加閃現，世界大循環動能顯著減弱，國內大循環生機日益強勁，促使支撐經濟增加的動力系統產生改變。

在雙循環的新開展格式中，會議企業亟須轉型。會議企業要成為服務雙循環的促進者，不分表里展覽，表里兼修，在安排企業參加出展的一起，幫忙外貿企業參加在國內舉行的世界展，尤其是參加世界聞名展覽公司在國內舉行的專業展，以開辟國內商場。尋找機會，結合本地產業，聯合世界展覽公司和區域相關產業協會共同舉行展會。推動外貿企業品牌建設既是會議服務企業的內容，也是興辦展會的課題。

習近平主席指出，“當今世界，最稀缺的資源是商場。商場資源是我國的巨大優勢，有必要充分利用和發揮這個優勢，不斷鞏固和增強這個優勢，構成構建新開展格式的雄厚支撐。”我國現已構成全球最大、最有潛力的商場，具有全球最完好、規劃最大的工業體系和完善的配套能力，具有許多人才，研制能力不斷提高。商場是完成國內大循環的基礎，展覽是構建現代商場體系和開放型經濟體系的重要渠道，期待會議業為服務新開展格式作出新貢獻。