樂收生意寶訊：京東發布“廠直優品”計劃，讓工廠與消費者緊密聯系

“廠直優品”計劃旨在為全國超過10萬家的制造型企業提供與消費者的高效連接，實現優質產能與國內消費市場的無縫對接和相互促進。京東對入駐企業進行驗審，確保“低價不低質”，新華社中國經濟信息社“新華信用”將與京東一起，為參與企業提供信用評價與監測服務。

京東集團2017年10月入選新華社民族品牌工程，“新華社民族品牌工程”是新華社響應品牌強國戰略的綜合服務體系，旨在“服務民族企業發展，助力中國品牌建設”。

據了解，“廠直優品”計劃特點如下：一是“極速入駐”，即企業可以便捷入駐京東拼購等平臺，成本降至最低；二是2019年12月31日前，對服飾內衣、運動戶外、鞋靴箱包、家居日用等數十個類目的受驗入駐廠家，免平臺使用費；三是低至1%扣點；四是6小時極速審核；五是分階段提供超30種自主運營工具，進行流量導入及培訓扶持，幫助商家精準觸達。

京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞表示，“近幾十年里，憑借人口規模和豐富的自然資源，使得中國逐步成為世界規模最大的制造業大國，也被冠以世界工廠的稱號。在世界工廠形成的過程中，一種以制造商為核心，第三方服務商與政府共同構建的區域型產業形態、產業帶開始興起。”

據韓瑞介紹，目前中國形成產業195個，商家數量85萬個，產業帶生產規模達到4.5萬億，產業帶主要分布在沿海五省，以服飾、家居、日用、家電等品類為主，但仍有大量工廠缺乏品牌、市場和營銷能力，同時，消費升級下，消費者對商品品質要求越來越高，也希望購買到更多國際品質、中國內核的商品。

因此，為提高供給水平和需求水平，京東推出“廠直優品”計劃。據悉，京東將依托政府和行業管理部門，面向全國在各省市及各產業集群招募超過10萬家具備國際品質的制造業企業，同時，京東也將整合四大貨品質控部門，聯合全球領先的檢驗、鑒定、測試和認證機構，組建專業的驗廠團隊來甄選入選企業，確保其商品是質優價廉的，并對通過驗廠的商家和產品實行平臺認證和店鋪認證的雙達標，同時，同時新華社新華信用平臺將為京東集團提供入駐企業的信用評價服務。

實際上，在與上游制造業的緊密合作中，成功實踐案例體現在京東拼購，京東拼購在2018年已經全面啟動和產業的合作項目。目前京東摸索出一套社交電商的產業帶垂直整合模式，在貨品把控、商家管理、前端營銷、用戶體驗等層面已經具備了成熟、高效的運營管理能力。

如此，“廠直優品”計劃也將對整個平臺進行全面升級，一是用戶觸達升級，在前不久發布的京東新一季財報中提到，京東與騰訊續約新一輪戰略合作，并獲取微信平臺入口，由此將覆蓋更多移動互聯網用戶，京東也將對此入口進行全面升級，希望可以覆蓋超9億用戶；此外廠家可通過京東大數據與用戶消費分析，從而鎖定需求、制訂貨品策略進而實現精準營銷。

其實，在近日舉行的京東618全球品牌峰會上，京東零售集團輪值CEO徐雷表示，京東將利用微信入口及微信市場的海量用戶等獨特資源，打造區別于京東現有場景和模式的全新平臺，深度挖掘微信市場、拓展三到六線城市用戶。可以想見，“廠直優品”計劃正是京東發揮社交電商優勢。

其二是京東拼購業務的升級，京東通過拼購實現用戶裂變傳播，通過30多種營銷供給的賦能，讓大量優質商品迅速觸達海量用戶；此外便是扶植策略的全面升級。

關于即將到來的618，韓瑞提到，今年有超過千萬人投入京東6.18籌備工作，90%的核心品牌會在京東618期間發布新品，以及數百萬份新品助力，此外，線下有百萬門店參與618狂歡。

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