如何做到向“名展”看齊

幾大“名展”相繼拉開帷幕，讓會展業的四月精彩紛呈。 　　

　　先是15日在國內外享有盛譽的第九十三屆中國出口商品交易會在廣州開幕。緊接著，被國際工業界公認為與歐洲EMO展、美國IMTS展、日本JIMTOF展相并列的世界四大國際機床名展之一—第八屆中國國際機床展覽會于17日在北京中國國際展覽中心舉行。再接著，作為國內第一大車展——第十屆上海國際汽車工業展覽會于21日如期在上海新國際博覽中心揭幕。 　
　
　　不可否認，伊拉克戰爭和非典型肺炎對目前的展覽業造成一定的影響。但我們在一睹上述名展的風采后，不得不慨嘆：名展就是名展，品牌的本身就是免疫力，能經受得住各種不測的考驗。
　　
　　據報道，本屆廣交會參展企業數量高達9128家，創歷屆之最。而本屆機床展面積也從上屆不足七萬平方米擴大到七萬二千平方米，來自27個國家的1200多家企業參展。本屆車展比上屆的展出面積增加了60％，吸引了23個國家和地區的730多家廠商參展，展示場館總面積達8.1萬平方米，創歷屆之最。
　　
　　即便是這三個名展展覽規模有所擴大，但由于場地限制，仍有許多企業根本就擠不進這幾大展會，擠進來的某些企業也不得不“削足適履、瘦身減肥”。從參展商的數量來看，展會非但不見絲毫受損，反倒是“逆風飛揚”，似乎是對“非典”和美伊戰爭的嘲諷。 　
　
　　再看看觀眾的情況。據報道，“截至4月19日，共有來自164個國家的15516名外國客商參加第93屆廣交會。其中亞洲客商占70.28％，歐洲占5.79％，大洋洲占2.05％，美洲占8.86％，非洲占8.87％。新客商占與會總人數的34.6％，新老客商比例與往屆大致相當。”對于機床展和上海車展來說，因展會尚在進行中，還未見觀眾數目的統計報道，但僅從這兩個的現場熱鬧程度以及參展商的反映來看，雖然不少觀眾帶著口罩，卻無法從數量和熱情方面辨別出與往屆的差別有多么懸殊。
　　
　　這就是品牌魅力的所在。 　　

　　品牌是一種無形資產。多年以前可口可樂總裁就說過，可口可樂公司即使在一夜之間被燒光，憑著它的品牌也會很快東山再起。這就是品牌的價值。 　　

　　品牌對可口可樂這種產品的行業尚如此重要，對搭建交易平臺的展覽行業更是重要。對于會展業來說，品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率，它是展會生存和發展的關鍵。 　
　
　　今天的會展市場競爭實質上是品牌的競爭。而目前我國的會展業還十分混亂，重復辦展造成惡性競爭，真正有品牌的展會少得可憐，在未來新一輪的競爭中，會有不少品牌較差的展會被淘汰出局。而象廣交會、機床展、上海車展等知名的品牌展，只要延續著其銳意進取的傳統，積極創新，深化服務，必將越辦越有規模和影響。